The Mix/side

Hoy, continuamos con nuestra serie de entrevistas que te invitan a sumergirte en el vibrante universo de la música electrónica. ¿Qué impulsa a los DJ/Productores a crear los ritmos que nos mueven? ¿Cómo enfrentan y superan los desafíos en su viaje hacia la cima de la escena musical? Acompáñanos en la entrevista de hoy mientras desentrañamos los secretos y las pasiones que alimentan a estos artistas.

En esta ocasión les presentamos a Wherever, proyecto encabezado por Hadex y Yins, dos jóvenes DJs emprendedores que han abierto su propia marca de fiestas, llamada Wherever, la cual basa su concepto de temática en los viajes y las sensaciones que estos producen. El estilo musical de Wherever es principalmente tech house y groovy techno, pero continúan explorando estilos que hagan bailar dentro de la música electrónica.

¿Cómo se iniciaron en el mundo de la música electrónica y qué los llevó a
convertirse en promotores?

El sueño de Hadex siempre fue ser DJ. Desde muy pequeño fue amante del techno. Comenzó a pinchar con sólo 13 años y sus producciones a día de hoy han llegado a cabinas como las de Usüaia Ibiza, elrow, Hï Ibiza, Aquasella o Fabrik Madrid.

Conoció a Yins hace 5 años, una apasionada de los festivales electrónicos y del marketing musical. El techno los unió en una relación de amor, amistad y trabajo. Desde ahí no han parado de pinchar juntos y por separado, alcanzando grandes metas para cualquier DJ.

“Lo que unió la música, que no lo separe nadie”

En octubre de 2023 decidieron embarcarse en la aventura de crear una promotora propia, ya que ambos habían trabajado ya para otras marcas y promotoras tales como And Dance, El Tardeo Electrónico, The Cave Techno Club o Soul Trip, y conocían todo lo que había que saber para llevar una marca de fiestas.

Wherever nació no sólo como altavoz de pequeños DJs como Hadex y Yins, sino también como un concepto sólido de fiestas que busca por encima de todo el disfrute del público y la conexión con la marca a través de una temática atractiva y divertida.

¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan como promotora?

Sin duda alguna, la competencia. A pesar de viajar por muchas zonas de España, Wherever es una marca con base en Madrid. La noche de esta ciudad está tremendamente saturada de oferta y las salas buscan marcas con muchos años de trayectoria a sus espaldas o, en su caso, grandes inversiones de dinero, algo que Wherever, por el momento, no se puede permitir.

Esta situación dificulta mucho la búsqueda de espacios en Madrid y, la gran oferta, provoca una preferencia sobre el público de artistas muy conocidos y de gran caché, antes que nuevos desconocidos. Las promotoras pequeñas como Wherever enfrentan un gran desafío ante esta situación.

¿Qué tipo de artistas suelen buscar para sus eventos y qué características deben tener para que los consideres?

Buscamos artistas de house, tech house y techno. Nos gusta que los artistas trabajen en sí mismos, en sus aprendizajes, en sus producciones, en su imagen de marca, en su marketing… Buscamos artistas emergentes que a la vez tengan claro que ser DJ no es solo un hobbie, sino que algún día será un sueño cumplido. Es decir, no tienen por qué vivir de la música, pero sí estar luchando por conseguirlo.

¿Cómo ven la evolución de la música electrónica en la escena actual? ¿Qué
géneros están ganando más popularidad?

Wherever basa sus valores en “hacerte bailar por encima de las nubes”. Por supuesto, siempre enfocados en música electrónica (house, tech house y groovy techno). Esta temporada decidimos dar un pasito más y apostar por una colaboración con una marca muy diferente a la nuestra, Technetium, la cual promociona el hard techno o el schranz.

Nosotros vemos esta fecha como una oportunidad para conocer nuevos géneros y para que grupos de amigos con diversos estilos musicales se unan en una sola fiesta, al igual que promocionan los festivales veraniegos, pero a un precio reducido de 15€ con 2 consumiciones.

Una oportunidad también para enseñarle de una vez por todas de qué trata la música electrónica a ese amigo reacio, ya que en la tercera sala de Nazca (algo que es ajeno y organiza el club) se podrá escuchar también reggaeton y urbano.

¿Cómo eligen las ubicaciones para presentarse o participar como promotora?

Buscamos clubs de aforos medianos. No queremos grandes salas, pero nos gustan aquellas con buen equipo de sonido y cabina (primordial para nuestros artistas y público), y aquellas con ubicaciones espectaculares, diferentes y atrevidas.

En nuestros viajes por toda España, hemos estado en todo tipo de clubs, aprendiendo de cada uno de ellos y mejorando día a día. Por ejemplo, en Ibiza visitamos el club más antiguo de la isla, Lolas Club, en la zona del Castillo. Muy conocido por su ambiente y su legendaria vida.

En Cádiz, por ejemplo, estuvimos en plena Playa de Bolonia, en un chiringuito donde el atardecer se mimetizaba con el mar y el público bailaba con una energía espectacular. En Barcelona, estuvimos en la mítica City Hall, sala que acoge grandes eventos y artistas semana tras semana.

¿Podrían compartir alguna experiencia memorable o anécdota de algún evento que hayan organizado/participado?

Nuestros primeros eventos fueron un desastre. Mejor dicho, no pudimos hacerlos. A pesar de contar con experiencia en la industria, la suerte jugó en nuestra contra, teniendo que cancelar nuestra primera fecha en Madrid por un error de la sala.

Y eso no fue todo. Nuestra segunda fecha anunciada también tuvo que ser cancelada, ya que la sala (otra diferente) fue cerrada por la policía unos días antes de nuestra inauguración.

A la tercera fue la vencida sí, pero no fue muy bien de público ni económicamente. Supongo que la gente se mareó un poco con tanto trajín…

Aún así, gracias a que conseguimos viralizar varios vídeos por redes sociales, mucha gente se acercó a conocer la marca y nos dio la enhorabuena por el trabajo realizado, algo que nos llenó de paz tras nuestros primeros fracasos que no se pudieron evitar

¿Qué papel juegan las redes sociales y el marketing digital en la promoción de eventos de música electrónica hoy en día?

El marketing en Wherever juega un papel crucial. Basamos gran parte de nuestra inversión en el marketing de redes y la publicidad. Creemos que en los tiempos que corren, la música siempre es lo primero, pero el marketing es muy importante también. Sin él, es muy complicado llegar a la gente adecuada y seguir creciendo como promotora

Por suerte, tenemos en nuestro equipo a una experta en marketing musical, que se encarga de organizar las campañas y definir la estrategia en nuestros próximos pasos.

¿Cuál ha sido el evento más grande o desafiante que han organizado o en el que han participado hasta ahora, y cómo fue la experiencia?

Ibiza, la isla de la música electrónica, representó un gran reto para Wherever. La competencia, la calidad musical y las grandes inversiones de esta ciudad componen todo un desafío para pequeñas promotoras. Aún así, la magia de Ibiza también se basa un poco en esta idea: escuchar nuevos artistas, ver conceptos diferentes…

La isla te atrapa y su magia te enamora. Todo allí es diferente a cualquier otra fiesta, y debíamos estar a la altura. Por suerte y trabajo, Wherever fue genial allí, encajó a la perfección y enamoró a muchos isleños amantes de la música electrónica. Sin duda, ya estamos deseando volver.

¿Qué consejos le darían a alguien que quiere empezar como promotora en la industria de la música electrónica?

Somos muy nóveles aún como para dar consejos. Aún así, creemos que lo primordial es la paciencia y la constancia tanto si eres promotor como con cualquier otro proyecto.

A veces, parece que las cosas tardan mucho en llegar, pero en ese proceso has aprendido tanto como para dar zancadas en vez de pasos. Valora el camino y continúa trabajando y aprendiendo de la industria porque es infinita.

¿Cuáles son sus planes o metas a largo plazo como promotora de música
electrónica? ¿Hacia dónde les gustaría llevar su carrera?

Hay muchos retos con Wherever que nos gustaría experimentar y sufrir. Como decimos, esa es la única manera de aprender: caerse y levantarse. Grandes retos como la colaboración con marcas de la industria que siempre hemos admirado, tales como elrow

Tener un hueco en uno de los escenarios de los festivales organizados por el equipo de elrow haría crecer a Wherever de una forma exponencial y nos haría muy felices por haber conseguido una sinergia con esa gran marca de la que parte nuestra inspiración.

Siguiendo la misma línea y familia, nos encantaría llegar al avión de Monegros, algo que encaja en un 200% con nuestros valores de marca y temática. Por otra parte, hacer grandes a DJs emergentes y apoyarles en su talento dándoles un hueco en nuestra cabina nos haría estar muy orgullosos de este proyecto y reforzaría los valores iniciales de Wherever.

No nos olvidamos de nuestro público. Haber creado una gran comunidad en tan poco tiempo significa que no sólo mucha gente nos apoya, sino que valora nuestro trabajo y disfruta con nuestra fiesta. Eso es lo que más nos hace felices.

Descubre más

Únete a nosotros en está serie de entrevistas emocionantes, en las que estaremos explorando las historias, pasiones y voces que dan vida a la escena de la música electrónica. Desde artistas emergentes hasta artistas consagrados, cada entrevista nos acerca un poco más al corazón palpitante de la escena musical.